Kulturmarketing

Kultur und Marketing Symbiose oder §Unvereinbarkeit? Hierzu gibt es unterschiedliche §Meinungen. Kulturschaffende sehen in der Vermarktung §von Kulturprodukten die Gefahr, dass dadurch die §Angebotsvielfalt eingeschränkt wird und nur die §"vermarktbare" Kulturprodukte hergestellt werden. §Wiederumg kann man Kultur den §Menschen nur dann näher bringen, wenn sie ihnen auch §bekannt ist. Für Kultureinrichtungen bedeutet dies §eine große Herausforderung. Zum einen haben sie eine §gesellschaftspolitische Aufgabe und einen §kulturellen Bildungsauftrag. Andererseits sind §Kultureinrichtungen zu wirtschaftlichem Handeln §gezwungen. Ihre Existenzberechtigung resultiert §nicht mehr nur allein aufgrund ihres kulturellen §Bildungsauftrages. Sie müssen sich dem immer größer §werdenden Wettbewerb auf dem Freizeit- und §Bildungsmarkt stellen. Die durch Einsparmaßnahmen in §der öffentlichen Kulturfinanzierung entstehenden §Finanzierungslücken müssen durch neue Wege und §Konzepte in der privaten Kulturförderung geschlossen §werden. Durch angewandtes Kulturmarketing und unter §Berücksichtigung des Produktes Kultur, lassen sich §diese Herausforderungen bewältigen.