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Consumo sustentavel, o dilema consumo e desenvolvimento sustentavel
Portugalski
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A crise socioambiental, dentre as diferentes explicaçőes, tem no crescimento acelerado do consumo uma das suas principais causas. As organizaçőes passaram a produzir em volumes e ritmo acelerados, garantindo um aumento contínuo das vendas e dos lucros, seguindo a lógica: mais consumo, mais produçăo, consequentemente, mais emprego e renda, gerando assim mais consumo; desconsiderando em sua lógica as limitaçőes ambientais. Logo, nesta obra entendo o consumo como elemento-chave na discussăo da crise socioambiental contemporânea, tendo como grande motor a publicidade - principal ator na confecçăo e no atendimento dos desejos dos consumidores. Busquei compreender como os profissionais de comunicaçăo e marketing, da cidade de Londrina-PR, percebem essa situaçăo. Tendo como técnica de investigaçăo o focus group e a entrevista em profundidade. Os resultados apontam para uma visăo seccionada da realidade; parece năo haver um entendimento sistęmico da situaçăo, indicando ainda, a prevalęncia de uma visăo pós-moderna de fragmentaçăo da realidade e da crença de que "no final tudo acaba bem".
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