ambiguidade em textos publicitarios

Acreditamos que nos vários discursos produzidos em situaçăo de interaçăo pelos sujeitos, as palavras utilizadas possuem sentidos múltiplos nas mais diferentes situaçőes. Essa heterogeneidade possibilitada pela linguagem permite a instauraçăo da ambiguidade, pois um mesmo termo pode difundir diferentes sentidos dependendo da situaçăo na qual está inserido, mas a concretizaçăo de um ou de outro sentido somente se realiza em situaçăo de língua em uso, ou seja, em situaçăo de enunciaçăo. Portanto, partindo do pressuposto de que a significaçăo de uma palavra é dada pela situaçăo e pelas circunstâncias em que é empregada, nosso objetivo é realizar um estudo sobre a presença da ambiguidade em textos publicitários, pensada e discutida a partir da relaçăo de forma e sentido, abordada pelo linguista francęs Émile Benveniste. Para essa teoria, apropriar-se da língua é enunciar, fazer uso do aparelho formal da enunciaçăo, dos mecanismos de emprego da língua. E ao enunciar, o locutor constitui năo só a si mesmo como sujeito, mas também a um tu, num espaço aqui e num tempo agora, em relaçăo a um ele, ou seja, o sujeito constitui a si mesmo e ŕ sua realidade a cada enunciaçăo.